5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京举办战略合作签约仪式，正式宣布小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。2026美加墨世界杯全部赛事直播、回看和精彩瞬间可在小红书免费观看。
数据显示，小红书上足球兴趣用户突破1亿。小红书社区负责人帕鲁表示：“拿下世界杯直播和点播版权，是小红书向广大足球及体育爱好者发出的邀请函。小红书将充分发挥社区平台优势，打造一系列新玩法与新内容，让足球真正融入用户的生活与兴趣，为球迷带来独特而难忘的观赛体验。”
本届美加墨世界杯扩军至48支球队参赛，赛程历时39天，共计104场赛事。据悉，小红书此次将实现全端覆盖，用户可以通过小红书App、小红书网页版、手机投屏等方式免费观看。
在解说与内容阵容方面，范志毅、谢晖等将全程解说从小组赛到决赛的完整赛程，为球迷提供专业赛事解读。多位足坛名宿还将深度参与平台自制内容，在专业分析之外融入球员故事、赛场情感等更具共鸣的内容维度。与此同时，“世界杯聊个球”专属栏目将随着赛期开启，每天中午12点，足球解说员、自媒体创作者齐上阵，形成覆盖赛事分析、战术讨论与球迷互动的持续内容供给。
在产品功能上，世界杯专属频道、赛事预测、专属球迷卡、球迷圈子等互动功能同步上线，在观赛之外为用户提供更丰富的社区参与入口。资深球迷可在平台发起专业战术讨论，普通用户也能通过热评、科普、氛围内容轻松感受足球乐趣，大量非传统球迷群体亦可分享观赛日常，使世界杯从单一的竞技赛事延伸为适合全家、好友共同参与的全民休闲活动。
商业化层面，小红书将首次全面开放赛事直播间品牌合作，涵盖多重形式商业化权益。依托官方视频版权，赛事集锦、球星高光、比赛回放将在站内持续高频流通，为品牌带来长期曝光。同时，小红书将依托独特的社区生态，将观赛与讨论结合，为全球球迷提供分享多元观赛体验、找到跨国同好的互动空间。
据了解，过去一年，小红书在产品上陆续推出与升级中长视频、长文本、语音评论、问一问、4K超高清画质等功能，让更多用户的发布和互动在平台发生，也使得社区具备了做好更大项目的产品能力。
在此之前，小红书在体育领域已持续探索四年。2022年卡塔尔世界杯，小红书独家签约西蒙尼、穆里尼奥、齐达内，进入深度体育内容领域；2024年欧洲杯，姆巴佩担任代言人并留下出圈热梗；2025年8月，平台上线德国超级杯直播并宣布成为德甲联赛官方持权转播商；此后小红书陆续获得樊振东加盟的德国乒乓球甲级联赛、U23中国之队亚洲杯预选赛等直播版权，今年5月又拿下东北地区城市足球联赛直播版权。
数据显示，过去一年小红书上足球相关内容互动讨论量同比增长超过100%，用户看球、聊球、分享足球生活内容的需求持续旺盛。
依托原生UGC社区属性，小红书的体育内容突破传统赛事战报、专业解说的单一范式，形成“赛事直播+生活化创作”的特色内容体系。平台用户不再局限于关注赛事比分、球员数据，而是围绕足球打造多元生活内容，足球穿搭、赛场打卡、观赛vlog、球星故事、赛事二创等内容层出不穷，构建起跨圈层的足球内容生态。
小红书世界杯相关负责人称，世界杯期间将充分激活用户创作活力，带动普通网友、体育爱好者、各领域创作者共同参与内容共创，打造全民观赛、全民创作的氛围。
UGC社区和体育领域的碰撞，同样也发生在各个兴趣爱好领域。数据显示，2025年小红书科技内容发布量同比增长超过100%，创作者规模同比增长超过200%，超过16万名开发者活跃于平台，不少产品从平台中孵化产生。二次元、游戏则分别同比增长175%、168%，成为同比增速前列的内容品类。
此次拿下世界杯版权，是小红书体育内容布局的重要进展，也是其社区多元生态持续拓展的缩影。从游戏、二次元、娱乐、科技到体育，无数细分兴趣在平台交织叠加，小红书的边界正在被一个个兴趣重新定义。
帕鲁表示，作为一个月活超过4亿的社区型平台，小红书正在生长为一个涵盖众多兴趣社群、爱好圈层与创作群体的“社区的社区”。
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